液晶廣告機(jī)企業(yè)的成功定位是否準(zhǔn)確，而從家庭電視這一最大的蛋糕里，許多廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者成功的開(kāi)拓了白天社交所的液晶廣告機(jī)這一塊的市場(chǎng)，使得液晶廣告機(jī)得到了迅速的發(fā)展，得到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)，即使這樣液晶廣告機(jī)依然也不能完全取代家庭電視市場(chǎng)。

   一、樓宇廣告機(jī)與家庭電視的綜合覆蓋率

       樓宇廣告機(jī)與家庭電視綜合覆蓋率最大，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)所有人群的調(diào)研，樓宇廣告機(jī)和各媒體的重疊覆蓋率最低，和家庭電視的重疊覆蓋率是30%，家庭電視+室內(nèi)樓宇廣告機(jī)這一媒體組合的綜合覆蓋率可能最大，因?yàn)榫图彝ル娨暩髌渌�媒體組合來(lái)看，它和室內(nèi)樓宇廣告機(jī)的重疊覆蓋率最低，所以家庭電和室內(nèi)樓宇廣告機(jī)的互補(bǔ)性最高，樓宇廣告機(jī)和其它媒體組合交叉覆蓋率雖然也比較低，但因家庭電視的覆蓋率遠(yuǎn)高于其化單一媒體，家庭電視是94%，報(bào)紙是86%，雜志是57%，所以這些媒體與室內(nèi)樓宇廣告機(jī)的組合所達(dá)成的總覆蓋率仍低于家庭電視+室內(nèi)樓宇廣告機(jī)。

       家庭電視頻道+樓宇廣告機(jī)的組合，可以達(dá)到最大化的覆蓋，不同的預(yù)算會(huì)有不同的效率組合。比如，在北京、上海、廣州、只有200萬(wàn)預(yù)算的情況下，選擇家庭電視形成的有效覆蓋，這基本是不可能的，只能選擇更有針對(duì)性的樓宇廣告機(jī)，每天能有效的覆蓋上千萬(wàn)白領(lǐng)人群。如果有800萬(wàn)預(yù)算，就有了充足的選擇余地。多電視頻道的組合，或是家庭電視頻道+樓宇廣告機(jī)的組合，可以達(dá)到最大化的覆蓋。

        二、在月收入一般的人群中，液晶廣告機(jī)的媒體到達(dá)率優(yōu)于家庭電視，但是樓宇廣告機(jī)必須和家庭電視媒體配合發(fā)揮，才能獲得覆蓋廣度和深度最大延伸。因?yàn)樵诿襟w形式眾多的先進(jìn)廣告市場(chǎng)，單一的媒體無(wú)法產(chǎn)生最佳廣告效果，只有組合運(yùn)用，合理分配資源，才能獲得最大化的宣傳效果。為此我們又研究了所有媒體組合，觀(guān)察了如果使用兩種媒體的組合投放，其重疊覆蓋率情況。各媒體重疊覆蓋率，是指同時(shí)接觸某兩種媒體的人的比率，重疊覆蓋率越低，說(shuō)明該兩種媒體覆蓋人群的差異越大，因而互補(bǔ)性?xún)煞N媒體所達(dá)成的綜合覆蓋率可能最大。

        三、有相關(guān)機(jī)構(gòu)跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家庭電視和液晶廣告機(jī)媒體組合按照市場(chǎng)可達(dá)98％以上，擺在首位，而第二個(gè)在媒體組合家庭電視和報(bào)紙。這也從另一方面證明了家庭電視+樓宇廣告機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)全面的覆蓋，最大限度地提高辦公室的白領(lǐng)以及兩個(gè)媒體覆蓋，這個(gè)媒體組合大大提高了廣告的曝光頻率，但在不同的時(shí)間液晶廣告機(jī)與家庭電視組合全方位了廣告曝光效果。

        毫無(wú)疑問(wèn)，家庭電視覆蓋面充滿(mǎn)了優(yōu)勢(shì)的一面。但是不能有效地覆蓋高端人群則新型液晶廣告機(jī)出現(xiàn)，以補(bǔ)充其缺乏準(zhǔn)確的報(bào)道的人具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。更重要的是，這兩種媒體是一個(gè)強(qiáng)大的組合，以達(dá)到重疊覆蓋率最低的互補(bǔ)性，最大限度地混合媒體的報(bào)道，同時(shí)增加了跨媒體的廣告展示次數(shù)，以最大限度地提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>